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这是Lululemon男装新店的先例

很少有(如果有的话)主要的健身服装品牌与女性比Lululemon更紧密地认同,这使得该公司计划开设一家专门针对纽约市男性的商店的消息更加引人入胜。

“我们是一个如此强大的女性品牌,”Lululemon Men的高级副总裁Felix del Toro告诉时代周刊。 “关于这个人是谁,我们吸引的客人是谁,并没有得到同样的关注。”(嘉宾,对于不熟悉的人来说,就是零售 - 为客户说话。)

男人最熟悉Lululemon作为紧身瑜伽裤的制造者,旨在为女性后部提供奉承。 该品牌长期以来一直为男士提供服装,但一直以来都是着名的,主要是因为它的面包和黄油的增强对接紧身衣。

因此,在他开始在公司工作的第二天,德尔托罗说,Lululemon开始设计一家男士商店。 他们构思了他们理想化的客人:30多岁,自信,成就,目标导向,自信(基本上是你众所周知的“丈夫材料”)。

“我们称他为'运动机会主义者',”德尔托罗说。 “他是一个做各种各样事情的人,不管他是在度假,还是去上网冲浪,还是在山里去滑雪。 他可能是一名团体运动员,他可能是铁人三项运动员,他可能是一名马拉松运动员。“

为了避免你,30多岁的温和男性读者变得沮丧,请注意你这位不起眼的30岁记者只满足其中一个标准而且仍然如我最近所知,当有人指出我不知不觉地戴着这个品牌时 - 我很高兴拥有一双Lululemon跑步短裤,所以对你也有希望。 该品牌显然希望其服装“有抱负” - 至少在某种程度上,有人购买的东西不是因为他们是运动机会主义者,而是因为他们想成为一个。

Lululemon不会分享商店的图纸或模型,但del Toro描述了它的设计元素,这些元素旨在唤起公司家乡加拿大温哥华的自然美景。

del Toro说,位于曼哈顿市中心街127号的SoHo,占地1,600平方英尺,将有落地窗,专注于混凝土,木材和玻璃,所有这些都给出了风化的纹理,表明“他们有生命。 ”

“材料和美学都是男性化的,但它本质上是基础,它与我们的品牌有关,”del Toro说。

该商店将有两个音响系统和两个投影仪,其中一个也可以在街上看到。 (在一个循环中显示Deerhunter和The Big Lebowski,Lululemon,我保证你不会失败。)。

Del Toro不会详细说明在男士商店播放什么音乐,但他说,“这将是男性特定的播放列表。”

“如果你进入我们任何一家商店,它通常非常乐观而且非常罂粟。 我认为男士商店的播放列表可能不会有一首普通商店的歌曲。 我们会看看当地的艺术家,“他告诉时代周刊,”我们认为可以吸引他的音乐。 因为我们的商店真的被我们的女性客人所接受,音乐真的很吸引她。 语气会有所不同。“

受到“车间”概念的启发,商店还将提供Lululemon称之为“细木工”的东西,其中四条短裤可以定制衬里。 作为一个失败的有抱负的业余木工,术语细木工似乎在这里对我来说是一个用词不当,但能够指定我的运动短裤中的确切类型的衬垫感觉有点疯狂。

德尔托罗说,在今年年底之前,两个类似的地点将在圣莫尼卡和迈阿密开放。 Soho的位置是黑色星期五的开场,这是我个人的地狱迭代,但如果我不得不在零售店花一个1600英尺的玻璃立方体在SoHo以“以男性为中心”的音乐播放实际上听起来不是可怕。

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