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Facebook分析师电话会议实录:移动创收向好

Facebook分析师电话会议实录:移动创收向好

网易科技讯 10月24日消息,据国外媒体报道,Facebook今天发布了2012财年第三季度财报。报告显示,Facebook第三季度营收12.6亿美元,同比增长32%;按照美国通用会计准则计算,净亏损5900万美元,去年同期为净利润2.27亿美元,亏损的原因是预提了4.31亿美元的所得税。按非美国通用会计准则(Non-GAAP)计算,其第三季度净利润为3.11亿美元,同比增长13.9%。

Facebook在第三季度录得营收12.6亿美元,高于分析师平均预期的12.3亿美元;每股收益12美分,高于分析师平均预期的11美分。

Facebook的广告收入似乎在加速增长。广告业务收入为10.9亿美元,同比增长36%,同比增幅高于第二季度的26%。

另外,Facebook该季度有14%的广告收入来自移动。Facebook今年开始在移动设备上提供广告,但整体来看其移动战略的效果一直并不理想。

财报发布后,Facebook CEO马克・扎克伯格(Mark Zuckerberg)、COO谢丽尔・桑德伯格(Sheryl Sandberg)和CFO大卫・伊博斯曼(David Ebersman)参与了财报电话会议,阐述了公司财务及运营状况,并回答了分析师提问。以下为此次电话会议实录部分内容:

5:07,扎克伯格回顾当前Facebook业务的几个主要原则。

扎克伯格:有三大主要原则,即打造最好的、无处不在的产品;打造每个新应用都能社交化的平台;打造强劲的创收引擎。我们在移动的机遇是当前Facebook最受误解的方面,长期来看Facebook在移动创收上会做得更好。

5:08,移动的情况向好

扎克伯格:移动设备用户使用Facebook的比例可能达到70%,比桌面上的比例还要高。Facebook iOS版动态消息(news feed)加载量上涨80%,iOS版参与度增长20%。

5:09,移动创收不同于桌面创收

扎克伯格:在移动,变现形式必须深度整合到我们的产品中。在桌面,我们打造了数十亿美元规模的广告业务。在移动,我们认为广告将会更多地像电视上那样整合。每一个团队都在负责各自产品的移动创收部分。

5:10,打消移动疑虑

加大力度发展移动广告业务6个月之后,Facebook第三季度有1.5亿美元的收入(约为14%)来自移动。

5:11,讨论平台

扎克伯格:过去5到10年一直关于将每个人连接起来。未来的5到10年将关于基于人们所有的连接所打造的应用和体验。开发者正越来越多地开发社交性应用。Facebook相信社交性应用将会是各个应用类别中最为出色的产品。

5:12,这种趋势对Facebook有什么好处

扎克伯格:我们提供的价值越多,我们将得到的回报收入也会越多。不管是通过广告、支付还是其它形式,我们都专注于打造一个平台。

Facebook上的游戏表现不如我的预想,来自Facebook的支付收入下降了20%,但整个生态系统的其它部分都处于增长。来自生态系统的月度支付收入增长了40%。

5:12,谈及Instagram

扎克伯格:这是一个真正的平台成功故事。

Facebook同意收购Instagram时,Instagram用户量为2700万,如今该数字已经超过1亿。向Instagram提供访问Facebook工具,可让他们更快地增长。

5:15,桑德伯格回顾Facebook的部分广告产品。

5:18 桑德伯格谈创收问题

桑德伯格:扎克伯格正非常努力地打消外界关于Facebook不能在移动赚钱的疑虑。由于移动创收通常不如桌面创收,这被认为是Facebook最大的问题之一。扎克伯格说,长期来说变现移动用户会做得更好。

5:19,桑德伯格谈Facebook的广告覆盖

桑德伯格:我们的广告每天覆盖人数达超级碗观众总数的3倍多,每天都是如此。

5:22 动态消息广告显现成效

桑德伯格:移动用户很大一部分时间用在动态消息上,第三季度品牌商纷纷采用动态消息广告。动态消息广告参与度要高8倍,广告回忆率则要高上10倍。

5:23,轮到伊博斯曼发言

伊博斯曼:目前每天有5.84亿人访问Facebook,移动将继续驱动用户增长。

5:30,财报电话会议进入问答阶段。

能谈下用户的整体参与度吗?参与度正呈现增长吗?

伊博斯曼:“赞”、评论等用户反馈也在持续增长,用户的参与度将持续增长。

5:33,第三季度移动业务在加速增长吗?

伊博斯曼:截至第三季度,来自动态消息的日收入达400万,其中的四分之三来自移动。

5:37,哪个产品更赚钱?

可以按创收能力对产品进行排名吗?

扎克伯格:之前大多数广告位都是在右边栏。信息团队在专注于打造最好的产品,使得它们能够在边栏投放广告。我们告诉每一个产品团队,他们要负责各自每一款产品的广告体验。我们注意到,所有的这些消费产品都变得更加定制化。我们会看到很多更好的面向用户和广告主的产品,不管是动态消息、我们在开发的移动应用还是时间轴。

5:40,Facebook将如何利用平台继续赚钱

扎克伯格:在平台上,每一个类别的优胜产品都会是社交性的。Facebook会如何从中创收?我们必须以可持续和有利的方式打造我们的平台。

我们专注于促进平台企业的发展,而非过早地考虑经济问题。我们利用平台合作伙伴的创收方式有很多种,很多合作伙伴都向我们购买广告,部分大型广告主在我们的平台上。我们在运行一些测试,开发者在其网站上运行我们的广告。我们优先考虑帮助开发者增长。

5:43,收取获取Facebook数据费用怎么样?

你们会采取收取API调用费用的战略吗?

扎克伯格:我们更加喜欢让开发者购买广告或接受支付分成的做法。如果你做些与成本相关联的事情,获得价值的效率就会降低。

5:44,桌面收入似乎出现了下滑,这有什么意味呢?

伊博斯曼:我们第三季度在移动端开了很多广告位,不少广告主转至动态消息。我们与广告主的关系并无变化。

5:45,广告主对社交广告理解得怎么样?

可以谈下在哪些广告产品中广告主颇具创意且较为成功吗?

桑德伯格:我们的广告是第三选择,不是电视或者搜索广告。我们的客户的广告采用率不尽相同,真正理解该类广告的客户,会做得更多。我们也有理解还不到位的客户。我们正在开发诸如Custom Audiences的工具,这将能让广告主定向投放广告。我们也在从事效果测定方面的工作,以对广告进行改善。

5:47 人们会误点广告吗?

你们能够测算出有多少动态消息广告点击属于误点吗?

伊博斯曼:每个平台都会出现误点情况,不仅仅Facebook会出现。

5:49,能谈下Facebook Ad Exchange广告竞价平台的早期效果吗?该平台能够使得处于下降的桌面广告稳定下来吗?

桑德伯格:目前讨论这个还为时过早,我们在9月才推出该平台。我们还不会细分每个产品的营收贡献,在觉得合适时我们才会这么做。

5:52,本地业务怎么样?

桑德伯格:我一直以来都认为这是互联网的“圣杯”,本地商家能够产生大量的收入。不过要使得本地商家上线很困难。有本地商家使用我们的免费产品。在第三季度可以看到,推广帖子的推出在将免费产品用户转化成付费产品用户上起到了很大的作用。我们一直认为人们会使用我们的免费产品,如果我们推出的产品较为简单,方便本地商家使用,它们的采用率将会较高。(乐邦)

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