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Facebook移动业务营收破纪录 曾被指保守

Facebook移动业务营收破纪录 曾被指保守

2012年10月1日,俄罗斯莫斯科,俄罗斯总理梅德韦杰夫(左)会见Facebook首席执行长马克・扎克伯格(右)。扎克伯格送给梅德韦杰夫一件写有www.facebook.com/Dmitry.Medvedev(意即梅德韦杰夫的Facebook账号)字样的T恤。

美国当地时间10月23日,全球最大的社交网站Facebook(Nasdaq:FB)公布2012年第三季度未经审计的财报:当季营收由上年同期的9.54亿美元升至12.62亿美元;撇开因IPO(首次公开募股)而大量列入的股权奖励支出及所得税调整等,Facebook第三季度净利润达到了3.11亿美元,高于去年同期的2.73亿美元。

这让不少在前期买入该公司股票的投资者松了一口气。10月24日美股开盘后,Facebook股价暴涨24%。

更令投资者有所期盼的一条讯息是,财报透露,今年第三季度,Facebook的手机业务月活跃用户已突破6亿人,移动业务广告营收更是破纪录地达到了1.53亿美元,占到广告营收总额的14%。

近来,Facebook一直被诟病在移动互联网领域显得较为保守,未能快速行动。这直接导致Facebook自年初上市后股价接连暴跌。

活跃用户10.1亿

财报显示,美国通用会计准则下,Facebook第三季度净亏损5900万美元。

财报还显示,截至9月30日,Facebook月度活跃用户人数为10.1亿人,比2011年同期增长26%;Facebook移动业务月度活跃用户人数为6.04亿人,比2011年同期增长61%。

Facebook创始人兼首席执行长马克・扎克伯格(Mark Zuckerberg)对活跃用户数据表示欣喜。他透露,公司将继续推出新产品及改进平台,帮助提高移动产品的用户参与度。

上周五,Facebook负责移动业务的副总裁沃翰・史密斯(Vaughan Smith)在全球移动互联网大会上承认,Facebook在移动业务领域一直未能快速行动。“以往Facebook的目标是将网页版服务尽可能多地移植到手机上。但现在,Facebook大部分移动服务的代码已经来自关键的产品开发团队,并且,Facebook正投入更多资源开发移动原生应用。”

投资者问责扎克伯格

Facebook的移动广告当前主要置于News feed(用户新闻流),名为“Sponsored story(赞助故事)”,即广告主刊登付费消息,以在News feed中得到突出显示,并可能通过好友推荐得到传播。

Facebook首席运营长雪莉・桑德伯格此前曾透露,Sponsored story每天可为Facebook创造约100万美元的营收,其中,移动端Sponsored story的营收占一半左右。

Facebook在移动端上的其他行动还包括于News feed中插播商业性质的App广告,帮助iOSAndroid平台上的开发者推广其应用。

Facebook移动广告业务的前景,能否为其低迷的股价止跌?要知道,Facebook移动广告业务开展到第9个月时,都没有赚到过一分钱。(编注:据数字广告研究企业eMarketer称,作为在搜索广告市场拥有75%份额的长期领头羊,谷歌目前已然成为另外两种数字广告的市场领军者,即展示广告和手机广告。谷歌在展示广告市场的份额是15%,领先于雅虎和Facebook,手机广告收入则占市场份额的55%。按点击量计算的广告价格连续四个季度暴跌,让谷歌蒙受了损失。第三季度,谷歌按点击量计算的价格比上一季度降低了3%,比去年降低了15%。部分受此拖累,这一搜索引擎巨头第三季度净利润为21.8亿美元,相对去年同期下滑大约20%,远逊于市场预期。)

市场上也仍然充斥着对“Facebook在移动互联网领域商业化不够充分”的意见,甚至还有一些投资者在近日联名要求Facebook公司撤下扎克伯格,以对公司当前低迷的股价负责。

即便经历了昨日的暴涨过后,Facebook当前约24美元的股价仍远低于年初每股38美元的IPO(首次公开募股)招股价。

移动商业模式的困境

连Facebook这家全球最大的社交网站都面临质询,中国的新浪微博、人人网这些被归为“类Facebook概念”的公司也未能幸免,它们也在寻找移动互联网时代的机会。

人人网首席执行长陈一舟近期就透露,该公司正在向移动设备拓展并寻求收购。